Archive for marzo, 2016

Sadvertising: Estrategias de marca que buscan la empatía y las emociones que nos hacen llorar

Sadvertising: Estrategias de marca que buscan la empatía y las emociones que nos hacen llorar

La culpa de este boom de lo lacrimógeno está en el boom de las emociones Los anuncios han vivido en los últimos años un auge del contenido altamente emocional. Las imágenes se suceden. Frame a frame la historia avanza hasta que al llegar a la última imagen, mientras la música un tanto sensiblera suena en fade out y mientras la […]

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Cómo las marcas usan las emociones de forma estratégica para vender más

Cómo las marcas usan las emociones de forma estratégica para vender más

Las marcas tienen que conocer las emociones Las campañas basadas en las emociones muestran unos más elevados márgenes de beneficio que las que apelan al pensamiento racional Si algo han aprendido las marcas en los últimos tiempos es que tienen que empezar a prestar atención a elementos a los que antes no les prestaban necesariamente atención. En el mundo actual, […]

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Los contenidos de marca funcionan cuando cuentan una historia y dejan a un lado lo de vender a toda costa

Los contenidos de marca funcionan cuando cuentan una historia y dejan a un lado lo de vender a toda costa

Además, tienen una influencia mayor sobre los consumidores que acceden vía móvil Los contenidos se han convertido en una estrategia esencial para las marcas, que encuentran en la distribución de estos contenidos una forma natural y relativamente barata de llegar hasta el consumidor. Además, de que el marketing de contenidos está de moda, claro, y es fácil oír hablar de […]

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Haga más tiempo para sus prioridades

Haga más tiempo para sus prioridades

Harvard Business Review. Intente agrupar las reuniones en ciertos días de tal forma que pueda tener uno o más días sin reuniones para terminar cosas, y cierre el correo electrónico y silencie el teléfono. CONSEJOS EMPRESARIALES A veces, pequeños cambios en la forma de usar el tiempo pueden marcar la diferencia entre sentirse enfocado y productivo en el trabajo y sentirse agotado. Dese permiso […]

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¿Por qué todas las marcas se han obsesionado con la felicidad para vender?

¿Por qué todas las marcas se han obsesionado con la felicidad para vender?

“Todo es sobre la felicidad; hay tantos libros sobre la felicidad, está el Happyde Pharrell. La felicidad se ha convertido en una palabra sobreutilizada en la cultura actual y contemporánea”. Quien habla así es Rodolfo Echeverría, el vicepresidente global de creatividad, conexiones y digital de Coca Cola. Echeverría lanzaba estas declaraciones poco después de que Coca Cola, en enero, decidiese cambiar la idea […]

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La mala atención al cliente de las empresas solo beneficia a su competencia

La mala atención al cliente de las empresas solo beneficia a su competencia

Una buena atención supone una ventaja competitiva 1 de cada 3 consumidores cambia de empresa si no se contesta de forma rápida y eficaz a sus preguntas Cada vez que una marca hace esperar demasiado al teléfono a un cliente, no responde correctamente a sus preguntas o le obliga a repetir una y otra vez la misma cuestión pasándolo de […]

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Los perfiles ‘techie’, cada vez más demandados en la industria del marketing

Los perfiles ‘techie’, cada vez más demandados en la industria del marketing

Ya no vale con ser creativo: ahora hay que saber de redes sociales o de algoritmos Uno de los grandes puntos en los que las marcas necesitan a profesionales con trayectorias tecnológicas es en todo lo relacionado con el big data. Una de las cuestiones que siempre se han ligado a la industria de la publicidad y del marketing es […]

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Cinco características que destacan a la mujer emprendedora

Cinco características que destacan a la mujer emprendedora

Según el BID, “en el Perú hay una mayor proporción de mujeres emprendedoras o empresarias que hombres emprendedores, cuando en la región es al revés”. En la actualidad se sabe que la tasa de emprendimientode la mujer peruana es mayor a la del hombre y esto se debe al gran esfuerzo que las mujeres dedican a sus labores no solo cuando son empleadas […]

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Liderazgo empresarial: tres cualidades que te identifican como un verdadero líder

Liderazgo empresarial: tres cualidades que te identifican como un verdadero líder

Si una persona luce, suena y actúa como alguien importante, él o ella deben ser importante, ¿verdad? No tan rápido. El poder es fugaz. El verdadero liderazgo no lo es. Aquí los consejos de la experta Jan Bruce en su artículo para Forbes. ¿Qué hace a un buen líder? Nunca olvidaré una conversación que tuve con una promotora de ventas mientras yo […]

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¿Repetir información en una reunión puede ayudar a hacer que los demás lo apoyen?

¿Repetir información en una reunión puede ayudar a hacer que los demás lo apoyen?

Harvard Business Review. Los investigadores demostraron que repetir información selectivamente a favor de una decisión particular cambiaba la preferencia de los escuchas a favor de ésta y hacía que la decisión fuera más probable. Cambio en la preferencia de los escuchas: Repetir información a favor de una decisión puede ayudar a sumar a otros, según un estudio realizado por Stefan Schulz Hardt, […]

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